Der Gesamtverband Ofenbau e.V. (GVOB) setzt erstmals eine Social-Media-Kampagne auf, die sich an die einzelnen Ofenbauer in Deutschland wendet: Sie gibt jedem Betrieb die Möglichkeit, für sein eigenes, persönliches Ofenstudio auf Instagram und Facebook zu werben – ohne selbst Erfahrung mit Onlinewerbung mitbringen zu müssen.
Der Verband übernimmt die Erstellung der Werbemittel, steuert die Anzeigen regional aus und kümmert sich um die komplette Abwicklung. Für Mitgliedsbetriebe des GVOB beschränkt sich die Teilnahme dabei auf das Investment in das Media-Budget von 500 Euro.
Die Kampagne steht dabei ausdrücklich nicht nur Verbandsmitgliedern offen: Auch Ofenbaubetriebe, die (noch) kein Mitglied des GVOB sind, können teilnehmen. Für sie fällt zusätzlich zum Media-Budget einmalig eine Einrichtungspauschale an. Details dazu finden interessierte Betriebe auf der Landingpage gvob-kampagne.de.
Mit der neuen Kampagne reagiert der GVOB auf ein verändertes Informationsverhalten: Immer mehr Menschen, die sich für einen Kachelofen, Kaminofen oder eine andere Feuerstätte interessieren, informieren sich zuerst online – häufig auf Instagram und Facebook. Wer dort nicht sichtbar ist, wird von potenziellen Kundinnen und Kunden erst gar nicht gefunden. Der Verband will deshalb allen Ofenbauern den Einstieg in diesen Kanal so einfach wie möglich machen: Statt selbst Anzeigen zu gestalten, Zielgruppen zu definieren und Budgets zu steuern, übergeben die Ofenbaubetriebe diese Aufgaben komplett an den GVOB.
Wir wollen alle Ofenbauer in Deutschland in die Lage versetzen, auch ohne eigene Vorkenntnisse im Bereich Social Media präsent zu sein.«
„Wir wollen alle Ofenbauer in Deutschland in die Lage versetzen, auch ohne eigene Vorkenntnisse im Bereich Social Media präsent zu sein“, sagt Andreas Schönfeld, Vorsitzender des Werbeausschusses im Gesamtverband Ofenbau. „Gerade im Internet und auf Social Media informieren sich heute viele Menschen über das Heizen mit Holz – und genau dort muss unser Handwerk sichtbar sein. Wer sich jetzt zeigt, sichert sich Sichtbarkeit bei einer Zielgruppe, die zunehmend online nach Lösungen sucht.“
Bei der Umsetzung bleibt jeder Betrieb individuell: Aus mehreren Anzeigenmotiven mit unterschiedlichen Botschaften wählt jeder Ofenbauer die Variante aus, die am besten zu seinem Betrieb und seiner Philosophie passt. Gebucht wird jeweils für einen festen Zeitraum von vier Wochen. Diesen Rhythmus können die Betriebe flexibel für sich nutzen und den Zeitraum wählen, der am besten zu ihrer Auslastung, ihren Öffnungszeiten oder ihren Urlaubszeiten passt.
Für den GVOB ist die Kampagne Teil einer größeren Strategie: Seh- und Informationsgewohnheiten verändern sich, und Werbung muss dort ausgespielt werden, wo eine interessierte und kaufkräftige Zielgruppe tatsächlich unterwegs ist. Aus Sicht des Verbandes liegt genau darin die Chance für das Ofenbauer-Handwerk: Wer heute in eine zeitgemäße, professionell ausgesteuerte Präsenz auf Instagram und Facebook investiert, verschafft sich schon jetzt einen Vorsprung bei künftigen Kundenanfragen.
Der GVOB ruft alle Ofenbaubetriebe in Deutschland auf, die Kampagne zu nutzen und sich frühzeitig zu informieren. Alle Informationen zur Teilnahme sowie die Möglichkeit zur direkten Buchung finden Ofenbauer auf der Landingpage gvob-kampagne.de.
Foto: GVOB
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